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发布日期:2017-03-13来源:回力
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阿里研 究院率专家团队到回力调研

    探寻老 字号在电商时代转型发展的秘密

 

        “回力”作为上 海本土老牌企业,在新经济时代,面对崛起的80后、90后们,是如何 通过电商重焕生机和活力的?2月23日-24日,由阿里 研究院专家带队,众多业 内学者和国内主流媒体代表到上海回力鞋业有限公司调研,回力鞋 业党委书记兼执行董事周炜和常务副总经理张恩祈等出席座谈交流。
        周炜在 交流座谈时介绍了回力公司近年的发展情况,尤其是 去年回力启动了品牌升级战略,推出“致敬、冠军、倾慕”三大系列新品,力推经 典产品向中高端升级。同时,回力启动“终端直供平台+电商平台”的营销新模式,走“双轮驱动”的发展道路。如何在 不失自己经典的基础上占领线上市场,周炜说,在传统WB-1鞋系列的基础上,回力近些年扩展了14个基本产品款。而为了 保证线上各个经销店的“千店千面”,张恩祈介绍,回力还 大胆尝试让线上经销商结合店铺消费人群消费习惯特点,在总部 授权基础上由设计部门研发符合店铺特性的新品。此外,除传统的硫化鞋外,回力近 些年还相继扩充了产品研发生产线,让雨鞋、皮鞋、童鞋等 多类鞋品在线上与消费者见面。
        与会专 家学者阿里研究院资深专家陈亮、北京市 商业企业协会常务副秘书长、资深老 字专家高以道等纷纷分享自身看法,并对上 海老字号今后的电商发展之路建言献策。
        据了解,阿里研 究院专家带队的专家团队,在上海 期间还与红双喜、恒源祥、凤凰、三枪等 上海老字号企业座谈交流,探寻中 华老字号在电商时代如何“枯木逢春”的秘密。
      (据搜狐网消息)

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